SEO知识:kl营销

kol是什么意思?怎么做kol营销

如题,谁知道呀。


KOL的定义

关键意见领袖(Key Opinion Leader,简称KOL)是营销学上的概念,通常被定义为:拥有更多、更准确的产品信息,且为相关群体所接受或信任,并对该群体的购买行为有较大影响力的人。

关键意见领袖(Key Opinion Leader,KOL) 基本上就是在微博上有话语权的那些人。包括在行业内有话语权的人。

怎么做kol营销

(1)做好内容

与美貌和卖萌不同,内容所带来的粉丝质量和粘性要牢靠得多。大部分网红带来的只是短时流量,并不能成为常态,也不具备持续盈利的能力。好的内容引发的是情感和认同,比如湖南卫视的何炅、汪涵等长盛不衰的主持人,没有高颜值和好身材,靠自己的机智和学识吸引了不同年龄段的粉丝趋之若鹜。

(2)保持互动

互联网时代,内容生产很重要,但粉丝维护和运营才是价值的最终体现。内容能引起用户的情感共鸣,互动能满足用户的精神体验。每个用户都是产品的主角儿,只有让用户有参与感,才能增加用户对产品消费的粘性,并由此激发产品的口碑传播。

(3)多平台、全方位传播

现在是“酒香也怕巷子深”的时代,所以全面布局、多平台传播,有利于解决人们注意力稀缺和广泛地获取有用信息的需求。

比如,罗辑思维就有每天早上的“语音60秒”、还有微信推文、得到APP、短视频、跨年演讲等多种传播形式。

一些常用的传播方式和平台可在本文来源文章查看。

传播方式因发展时间、用户定位、技术手段不同,适用的人群也不同,如何根据自己的内容选择合适的平台,直接决定了传播的效果。

(4)适当运营

优秀的内容+多平台传播+适当的运营,才能使个人IP价值走得更远。基于对IP的认可,可以聚集起一帮有共同群体意识的个体 ,他们展示出的共同特征,就是我们常说的“用户画像”。

他们愿意互动和交流,有持续的传播和裂变能力,而运营能帮助找到这样的群体,也就是“精准营销”。比如,某洗护产品通过对用户数据分析,定位于年轻的妈妈群体,发现她们既鼓励孩子出去玩,看到衣服上的污渍,又忍不住厉声责备。

(5)商业转化

商业转化,是个人IP发展的必然选择。具备变现能力的个人IP没有长远的发展动力和生命力。先积累再消费,谨慎透支,这是资产管理的基本逻辑也是个人IP变现的基本逻辑。例如,简书签约作者“剽悍一只猫”,在成名之后,除了官方活动外,还创办了个人微课、招募付费会员、承接商业广告等,直接将流量变现。

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如题,谁知道呀。


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文章发布时间与标签:

更新时间:2022-07-05 11:55:32
标签: 市场营销 营销 微商营销方法 营销方案 微商怎么营销 微信营销 营销号 营销方式 营销课程

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