SEO知识:亚马逊手动广告广泛和精准

亚马逊广告关键词广泛匹配,精确匹配和短语匹配的区别

如题,谁知道呀。


亚马逊广告关键词广泛匹配、精确匹配和短语匹配的主要区别:

一、就曝光情况而言

广泛匹配能给产品带来最大限度的曝光。如果客户搜索词包含所有的广告关键词或其同义词,就会被匹配从而激活。可以匹配拼写错误,单复数,相似关键字、不讲究顺序等等。

短语匹配次之。需要在你设置的关键词的前后可添加一些单词,搜索词条的关键字必须与输入广告组的关键字保持顺序一致。

精准匹配是限制性最大的匹配类型,要求客户搜索词与广告关键词完全匹配,或与广告关键词十分接近的词匹配,才能显示广告,搜索的相关性也最高。

二、就展示情况而言

广泛匹配是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法,能够为客户带去更多的潜在用户访问,展示量最大,会带来大量点击,触发较多的点击消费。

短语匹配包含能更精确的定位潜在客户,但获得的展示次数不如广泛匹配。

精确匹配由于顾客搜索的相关度最高,会降低创意的展示次数,获得潜在客户的范围较窄。

三、就转化率来说

广泛匹配点击访问的针对性不足,转化率不如精确匹配和短语匹配。如果你的产品比较冷门,受众非常少,可以用广泛匹配提高展示量和点击量。

短语匹配匹配质量较优,点击率提高。

精准匹配可获得最具针对性的点击访问,转化率最高。

参考资料来源:百度百科-关键词匹配度



广泛匹配、精确匹配、短语匹配,三者的区别如下:

1、设置关键词的规则不同

(1)广泛匹配:买家搜寻的关键词中只有少部分匹配或是有关联性。

(2)精确匹配:买家搜寻的关键词与填写的关键词完全一致。

(3)短语匹配:买家搜寻的关键词与关键词部分一致,但顺序必须相同。

2、针对的客群不同

(1)广泛匹配:适合一般买家浏览商品。

(2)精确匹配:适合有购买意愿的买家。

(3)短语匹配:适合对商品有兴趣的买家。

以广告关键词“车坐垫”为例,说明广泛匹配和精准匹配之间的区别:

广泛匹配:买家搜索“车坐垫”、“坐垫”、“汽车坐垫”、“坐垫车”时,商品都会被展现。

精准匹配:买家必须搜索“车坐垫“三个字,与设置的关键词完全一样时,商品才会被展现。

短语匹配和前两者有所不同,前两者的关键词都是单个词,短语匹配是多个词,而且搜索的关键词与广告关键词的顺序必须一致。

比如,广告关键词是:红色 小米 手机,买家搜索的是:小米  手机 红色,商品不会被展示。

关键词是描述产品及服务的词语,选择适当的关键词和关键词匹配方式是提高产品展现率的第一步。

参考资料来源:百度百科-关键词

参考资料来源:百度百科-精确匹配检索

参考资料来源:百度百科-关键词匹配度

参考资料来源:百度百科-关键词优化

亚马逊自动广告与手动广告相比 投放哪种模式会比较好?

如题,谁知道呀。


一般前期投自动广告,等有一定的展示点击和购买后,再从自动广告的报告里面选择比较好的词。如果产品有比较多的评价,且自己很确定哪个词转换好且流量多,那就可以一开始就做手动广告。如果实在不清楚,你也可以两种广告同时做,再看各自的效果调整。



亚马逊的站内广告是卖家获取流量、增加新品曝光率非常好的途径,其中的重要性大家都懂的,然而在实际操作过程中还是会碰到很多问题,有些卖家在搜索关于站内广告内容的时候总是会看到PPC广告和CPC广告,它们有什么区别吗?

单从意思来讲两种广告模式都是展示不收费,用户点击才收费,如果非要区分的话,PPC是一种网络广告形式,而CPC则是广告的付费方式,针对各大网站广告或者搜索引擎有不同的效果和收费。

而在亚马逊上面,无论是

站内广告关键词要如何选择

准备投放广告的时候肯定是你的listing已经优化的挺不错之后的事情,而在优化过程中选择的关键词就可以设置为手动投放广告中的关键词,同时也可以设置自动广告,两者相互结合能够更高的去筛选出有效的关键词,这个过程可能持续2-4周。

在广告活动管理平台下载数据报告,可以让你知道哪些词产生了效果,从而更好的优化关键词。

1、下载广告投放报告

从数据报告的下拉菜单中,选择“广告”。点击“自动投放报告”链接,然 后点击“请求报告”按钮,时间可以自由选择。

报告生成大约需要5分钟,生成之后是个Excel文档,保存后可以直接打开。

2、确定优异绩效关键词

数据报告中有很多有用的信息,你可以通过曝光率和点击率来了解转化率。

任何电商平台都一样有转化才等于有销量,在报表中体现为CTR(Clicks/Impr),根据这个数值你可以挑选符合标准的关键词列表

3、将关键词添加至手动投放的广告中

找到合格的关键词之后,便可以将其添加到手动广告计划中。点击广告组名称并转至“关键词”标签,然后点击“提供您自己的关键字”,然后点击“添加这些关键词”按钮

4、调整出价

当添加新的关键词之后,可以将建议出价中作为关键词出价的参考,也可以自己设置价格,在一定的范围内,出价越高,排在前面的可能性就越大,但是太高也没有什么意义。

如何优化关键词

手动广告计划最好能够定期检查数据,调整关键词,利用绩效优异的关键词来优化产品,简单来讲,绩效优异的关键词能够达到以下三种效果:

曝光量高:说明很多人正在搜索这些关键词,而你的广告出价正赢得竞拍;

点击量高:说明你的产品让人产生消费的欲望;

销售量高:说明你的关键词不仅和买家搜索的一致,而且也是他们正在寻找的东西。

在后台中可以通过一些简单的操作来帮助你优化关键词绩效:

1、选择手动投放广告计划,这样才能让你的关键词更加精准;

2、在广告组中点击“广告成本营销比”,百分比最低的关键词就是绩效优异的关键词。

3、调整出价,如果你的出价低于建议竞价可以考虑直接使用建议竞价,如果已经超过建议竞价,可以考虑稍微增加价格,使得你在广告竞拍中更具竞争力。

你可以从一个关键词或者是选择一组绩效优异的关键词开始,了解它们是怎样影响销售。

确定否定关键词

通过自动广告的报告中,你可以通过数据报告来了解确定生成了点击率却没有转化成销量的关键词,然后将这些词设定为否定关键词,买家在搜索这些词的时候,将不会显示相应的广告。

低销量关键词拥有高点击量但是却没有产生任何的销量又或者销量较小,你可以使用这些字段进行日期排序,或在广告成本销售比栏中确认否定关键词的候选词。

当然,哪些词可以算作低销量关键词取决于你。

文章发布时间与标签:

更新时间:2021-06-13 19:06:07
标签: 亚马逊广告广泛匹配 亚马逊精准广告 精准推广和广泛推广 亚马逊自动和广泛 亚马逊否定精准匹配 精准广告推广

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