SEO知识:亚马逊卖家广告报告里

amazon自动广告如何查看报表?

如题,谁知道呀。


可以在亚马逊后台的"Report","Sadvertising Report "下载报表。然后用电脑自带的文件查看软件,就可以看报表了。


对于一份广告报表的阅读和评估,只需要做好三方面即可:词,数,转化率。

1、词是指客户搜索关键词,在广告报表里,既包括客户用来搜索的产品关键词本身,也包括自动广告报表中的ASIN码。对于曝光量、点击数比较高的词语,卖家要逐个查询,筛选过滤,考虑的因素包括,该关键词和自己的产品是否一致,

2、数是指数量,广告开始投放后,亚马逊卖家一定关注两个数量:曝光量和点击量。如果曝光量很低,要么是词太偏,要么是出价偏低,也可能是产品详情的内容填写偏了。对于曝光量低的关键词,可以尝试提升单次点击价格,随着价格的提升,曝光量增加,此时,要看点击量,点击量太少,数据基数就小,数据基数小就没有办法论证广告投放的有效性。

3、转化率:在广告投放中,卖家需要关注三个转化率,一个是曝光量到点击量之间的转化率,也就是广告数据报表中的CTR,另一个ACOS,即广告的花费与销售金额之间的百分比,还有一个是CR,即广告点击带来订单的数量的百分比,CTR应该大一点,ACOS最好小一点,CR自然也是越大越好。


亚马逊卖家怎么利用关键词做广告

如题,谁知道呀。


首先要清楚,广告关键词的匹配范围是:广泛匹配>词组匹配>精确匹配。
如何有效使用关键词匹配方式?利用亚马逊船长大数据工具中免费的【关键词】分析功能
假设你为你的产品设置的竞价关键词是Wireless Speaker:1、当你选择设置为广泛匹配时,只要消费者搜索词中含有“Wireless Speaker”,不需要特定顺序,两个单词中间也可以插入其他词,比如“Wireless Bluetooth Speaker”或“stylish wireless speakers to any room”,都有可能会触发你的广告。2、当你选择设置为词组匹配时,消费者的搜索词要求有确切顺序,包括前、后的其他关键词、单复数形式和常见的拼写错误。比如当消费者搜索“Bluetooth wireless Speaker”或者“wireless speaker case”时可以触发你的广告,如果是“Wireless red Speaker”就无法触发。3、当你选择设置为精确匹配时,需要消费者的搜索词与关键词完全匹配,亚马逊只能识别到与该精确关键词的复数形式或所有格的简单形式。例如消费者搜索“waterproof wireless speaker”时无法触发你的广告,搜索“wireless speakers”就可以。
那么问题来了,大家的广告关键词都是怎么来的?
1、有些卖家们会这么做的:大概知道消费者在搜索时会输入想要购买的产品对应类别的大词,但不知道他们会用什么词组来搜索的时候,这时候就把这个词拿来就做广泛匹配。做了广泛匹配之后一二周,查看报告可能会看到一些消费者常搜索的长尾词,或者有些出现频率比较高又精确的长尾词,这些就拿来做为精确匹配的关键词。
2、使用广泛匹配被搜索到的可能性会更高些(出现的位置是由匹配程度和竞价决定的),而精确匹配的权重相对更高,卖家们根据自己的广告目标选择,当然也可以同时建立不同的匹配方式。
还是以“Wireless Speaker”作为例子,单单用“Wireless Speaker”作为广泛匹配的关键词是可以的,如果卖家想要用一些长尾词作为精确匹配的广告关键词,除了上面一的方法,还可以利用船长大数据工具中免费的【长尾关键词】功能。
海量来自Amzon推荐的长尾关键词会按照权重排名展现出来,此处的权重排名越靠前,表示相关性和搜索量越大,你在选择这些长尾关键词作为你的广告关键词时,再结合你的产品实际情况,就很方便啦。更重要的是,这个查询是免费的。
否定关键词了解一下?
为了排除效能较低的搜索词,我们会选择一些词组添加到否定关键词里。通常情况下我们会选择造成(能使消费者搜索到并触发你的广告→你的广告被展示→消费者点击→点击后不购买)并且与你的广告不太相关或者不希望与你的产品或品牌相关的搜索项、搜索词作为否定关键词。
因为有点击没购买可能与你的产品页面情况有关,必须先排除因为listing原因导致的转化率低下,具体问题具体分析,将真正绩效差的词就作为否定关键词。
广告报告怎么用?
我们一直提到广告报告,如果你有开启站内广告,就要定时去查看你的广告报告,方便及时调整广告行为。在【Amazon Seller Central→数据报告→广告】中可以看到有多个数据类型。
怎么用呢?广告报告中有这么些数据类型,根据你需要的去仔细查看研究就是了。
广!告!优!化!
亚马逊的广告营销经理June提过,将广告优化分为五步走,1是使用自动投放;2是确定优异绩效关键词,进行手动投放;3是将没有达成目标的关键词设为否定关键词;4是增加优异绩效广告活动的预算;5是优化竞价,增加低曝光量关键词和优异转化绩效关键词的竞价。
其中的重点在于你一定要定时去查看你的广告报告,找出绩效低与绩效高的关键词,及时对你的广告活动作出修改,也就是我们说的优化,把每一份预算花在刀刃上。
上面我们有讲到,广告转化低下还有listing本身的原因,这个方面船长在以前的文章分享中也经常提到——listing优化。原则上亚马逊是不鼓励大家频繁修改产品页面的,但一旦你发现你现有的listing种哪些要素造成广告转化率低,及时调整!



很多跨境电商都会使用谷歌浏览器,商家可以通过在谷歌的后台部分使用正确的关键词,相关网站的排名就会超过别人,甚至可以出现在第一页的最前几个搜索结果中。

同样的道理,当商家想在亚马逊上销售产品时,都希望自己的产品可以出现在搜索结果的第一页或更前的排名,从而提高曝光率和增加销售机会。这里的关键就在于如何做好产品研究和优化自身的listing。

如果足够了解算法的工作原理,就能有效的提高排名,并让产品可以有机会展示给更多的观众。下面我们即将深入了解后台关键词的细节,并给出一些提示,帮助大家为各自的listing选择更合适的后台关键词。:)

  • 首先我们来了解一下,什么是后台关键词?亚马逊是允许卖家通过使用正确和合适的相关产品的后台关键词来提升评分和流量的。而这些关键词只会出现在listing的“后台”,这就代表买家或在平台上查看产品的人不会看到这些关键词,只有亚马逊才能看到这些关键词。后面它将根据你在每个帖子中包含多少相关的关键词来计算排名。

    这就是为什么我们说后台关键词可以帮助提高产品的曝光率。很多人会关心:若是使用所有相关的关键词来填充listing,会不会造成listing关键词滥用的问题?答案是:并不会。因此,在前端准确使用关键词,而在后台使用其他所有你认为可以提高排名的关键词,是非常重要的。

    问题又来了,要在哪里寻找和管理后台关键词呢?请看如下关于这个过程的快速概述。

  • 过程:登录到亚马逊的卖家中心 —— 导航至“inventory”选项卡 —— 点击“Offer”选项卡 —— 选择“Keywords”以访问隐藏的关键词部分。

    2. 后台关键词的重要性

    上面提到,关键词可以帮助产品获得更高更前的排名。那么,通过正确的关键词组合,就算是其它同类的产品,你的产品也会出现在它们智商。所以后台关键词是一个黄金机会,你可以通过在产品listing前端中无法被收录的关键词获得排名,而且这些无法被收录的关键词的相关性很强,搜索量和搜索结果排名都很高。

    还有一个好处,除亚马逊之外没有人可以看到你所选择的关键词,这样就可以很好地保护你的关键词不被抄袭,也不会被竞争对手的企业窃取,他们会不断地通过你的关键词获得排名。

    例如,如果有人搜索indoor bicycles,你的listing会出现在搜索结果中,但如果有人搜索gym equipment、home cardio equipment等你没有输入过的关键词,你的产品就根本不会出现。如果在此之前你正确地进行关键词研究,并输入所有与你产品相关的关键词,那么你的产品就会在更多的搜索结果中出现。

    不同的买家在搜索自己想要的东西的时候,是会输入不同的关键词的,所以我们多次强烈建议在每一个listing的后台,都尽可能的添加到所有不同的关键词。这样可以有效增加接触到你产品的人数,相对的,销售机会也会被增加。

    3. 亚马逊后台关键词的索引和排名

    亚马逊的产品排名是指你的产品和listing会出现在哪个位置和页面上。他们的A9算法使用了多种因素,但你每天的销售速度主要决定了你的listing排名以及他们在搜索中出现的方式。在搜索结果中,每个关键词或短语都有一个相对应的销售速度,在这个基础上决定了关键词或短语是否会获得展示。

    所以基本上,你所选择的这组关键词会与亚马逊特定类目下的其他关键词的销量进行比较。这也是为什么产品在发布之后迅速获得销量非常重要。否则的话,你的listing将被引导到后几页甚至最后一页,在那里的曝光度将为零。

    亚马逊80%以上的销售量都是在首页完成的,所以你的产品出现在哪一页,这一点非常重要。你需要确保你的listing完全优化过,已经被所有相关的关键词所收录了,这样才可以提高你在亚马逊上的销售额。

    举个例子,如果关键词“clock”带来了30笔销售,而 “digital clock”带来了100笔销售,那么关键词“digital clock”在搜索结果中的排名会更高。

    掌握了这些信息,你就能正确的选择关键词,并将其作为后台关键词添加,提高产品曝光度。

    4. 亚马逊后台关键词的使用提示

    选择合适的后台关键词来有话listing,其实说起来容易做起来难。必须先筛选大量的关键词,直到可以找到能提供最佳效果的关键词。下面给大家一些有用的提示,希望可以给大家提供帮助:

    ①、只添加最重要的关键词

    后台的关键词是有字节限制的,字数是250字。这个限制其实并没有给你留太多的回旋余地,所以必须明智并准确地选择你将要使用的关键词。因为你需要尽可能多的转化率来提高你的排名并努力出现在第一结果页。所以你需要再研究关键词这个板块上花更多的时间,因为这是决定你成功的最关键因素。

    你应该用谷歌关键词搜索工具与亚马逊关键词工具,这样你就能弄清楚哪些关键词对你的listing最有价值。除了最有价值的关键词外,其他的关键词都去掉,然后用在你的listing后台中。

    ②、不要过多地使用关键词

    这意味着,你应该对每一个产品进行关键词研究。在每一个产品的listing中加入同样有价值的关键词,这似乎很有道理,但这样做只会产生负面效果。所以,与其在同一个页面上多次使用同一个关键词,不如每个关键词只使用一次。这将会比用同一个关键词过多地充斥在listing中更有可能提高排名。这一点适用于前端关键词和后台关键词。

    ③、标点符号

    两个关键词之间留一个空白来分隔,不要使用任何的标点符号。这会大大的影响listing中的关键词搜索。

    ④、密切关注关键词的表现

    虽然说选择合适的关键词是关键,但其实这只是一半的工作。添加关键词并不是一次性任务,需要时刻检查自己的listing和关键词的表现如何。

    重新检查后台关键词,看看它们是否为listing带来足够的流量,这与选择正确的关键词同样重要。密切监控它们的表现,用那些排名不好的关键词替换掉那些排名好的关键词。但是,要记住,对于关键词所做的任何改变都需要时间才能让你重新获得排名。这就是为什么第一时间选择最好的关键词很重要。

    你可以随时修改后台关键词。即使你可以修改后台关键词,也不要太过频繁。每个新的关键词被索引、获得排名都需要时间,这意味着这期间的流量会变小。定期检查关键词的表现如何,只修改那些你真正需要修改的关键词。

    ⑤、忽略复数词

    亚马逊会自动识别单复数同型的单词,所以合理输入单词也可以有效地省一个字节。

    ⑥、研究亚马逊的指南和建议

    在你成为亚马逊上的卖家的那一刻,你将获得各种关于后台关键词管理的指南和规则。你还会得到一个规则listing,如果你遵守这些规则,你就能让你的产品迅速被潜在客户看到。以下是一些基本的规则,需要牢记在心。

    - 使用关键词来锁定受众

    如果你不确定要使用哪个关键词,请思考一些问题,比如产品是为谁设计的,谁经常使用?回答了这些问题,你就会缩小到你的目标受众。例如,以烹饪设备为例。你的目标受众是家庭主妇、厨师、面包师等。

    - 使用相关的关键词,只使用那些与产品相关的关键词。不要以为使用了热门关键词就能获得更好的排名。这是个大忌。亚马逊在确保产生搜索结果准确方面付出了很多努力。使用不相关的关键词会降低转化率。避免使用所有与你的产品无关的关键词。

    - 合理的顺序很重要,关键词要有逻辑性,以提高你的排名。例如,假设你想买plastic ice-cream cups。你要搜索“plastic ice-cream cups”,而不是“cups plastic ice-cream”。关键字要有一个合理的顺序,所以不要把颜色和形状放在物品本身之前。

    - 避免使用品牌名称,亚马逊对品牌后台关键词的要求非常严格。如果你卖的是耐克运动鞋,不要在关键词中使用品牌名称。使用sports shoes、sneakers、outdoor running shoes等词。无论怎样都不要使用品牌名称。

    以上,是我们针对亚马逊后台关键词的一些见解和提示建议,希望对大家有帮助!祝大家前程似锦。有关跨境电商的问题都可以找我们咨询。

文章发布时间与标签:

更新时间:2021-10-16 07:22:30
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