SEO知识:竞价账户分析

刚拿到一个竞价账户,该怎么做数据分析?

刚拿到一个竞价账户,怎么做数据分析


如果刚接到一个账户,数据分析是关键,下面我分型一下数据分析的详细步骤:

  1. 数据分类

厚昌学院认为数据一般可分为三类:账户数据、各种率和各种成本。

账户数据指【消费、展现、点击、抵达、线索等】

各种率指通过账户数据所算出的【点击率、线索率、对话率等】;

各种成本指通过账户数据所算出的【点击成本、线索成本、对话成本等】。

而数据分析也是基于这三类数据进行优化。

所以,建议先利用EXCEL表去搜集这三类数据。

2.明确优化方向

当我们整理出来这些数据后,我们就需要对这些数据进行分析。

账户目前存在的问题是什么?

然后根据问题确定下一步的优化方向。

3.确定优化方案

我们的目标是增量操作:要么增加展现,要么增加点击。

但不同的方向优化方案也会不同。所以各位看官:

你觉得哪个优化方向,给账户带来的效果更大?

如果不确定可以用假设法

  • 增加点击

  • 增加展现

4.操作执行

可以思考一下

增加展现的操作方法有哪些?

没错,加词、放匹配、删否词、提价。

确定方法后,就需要我们去搜集相应的数据进行执行操作。现在就需要我们去下载关键词报告、搜索词报告等数据了。

以上就是:初接手账户,所需进行的数据分析流程哦。

百度竞价分析报告怎么写?

主任让我写个分析报告,主要是分析现在百度竞价账户的情况,我需要统计哪些数据,如何进行分析。。


1、展现量、点击率、点击率
1)网站竞价推广只有有了足够的展现量,才能让更多的人搜索到你,如果展现量过低,说明选择的搜索引擎和关键词出现了问题。关于搜索引擎,首先应分析网站受众人群和搜索引擎使用人群是否匹配。而关键词因素,应看看账户里的关键词是否数量过少,或出价太低。总的来说,可以通过增加更多搜索引擎竞价投放、增加关键词数量、调整关键词地价格等方式来解决展现量过低的问题。
2)展示量若是没问题,那需要关注点击量了。点击量的多少更多的是跟你的创意文案、关键词等内容有关,能不能打中用户的需求点,能不能抓住用户的眼球。
3)点击率的计算公式为:点击率=点击量/展现量。当一个推广账户点击率过低的时候一般是推广账户出现了问题,账户质量过低,有可能是关键词创意无法吸引用户点击,可以尝试重新修改创意。
2、平均点击价格
平均点击价格的调整可以更好地控制推广成本。首先找出单次点击成本过高的词和日点击次数过多的词,对重点关键词做出价调整,需要注意的是每次的出价最好以两到三天的数据为标准。通过不断地调整出价、优化关键词质量找到用最低的价格达到最佳的排名位置,节省推广费用。
3、转化率数据分析
转化率的计算公式为:转化率=信息量/点击量。当转化率出现过低时很有可能有几个因素。首先要分析是不是关键词选择出错,或是推广页面不够吸引人。分析时可以结合页面访问时长和页面跳出率等其他推广数据分析,然后根据分析结果做出相应的优化调整。
4、最终转化成本数据分析
最终转化成本=推广账户消费/信息量。通过这个公式可以算出推广账户的信息成本,甚至可以算出某一个关键词的转化成本。这样就可以分析出哪些词推广效果好、花费成本高,作出相应的调整。
5、关键词分析
TOP10关键词的数据情况(点击、展示、价格等等)、哪些词质量最差(带来很多不相关的点击等)。
6、咨询数据
点击访客的咨询数据,有多少访客进到咨询页面的,有多少个有效咨询,咨询率是多少,咨询成本多少等。
7、竞争对手的数据,也就是百度实况的数据。
竞价的数据维度比较多,就不一一罗列。一般我都是把竞价后台的数据导出来,呈现excel文件数据,可以用excel透视表直接分析,或者我会把excel数据导入到BDP个人版,然后直接拖拽数据字段得到我想要的数据分析结果,在工具里面呈现一个数据仪表盘,然后每天替换数据即可更新数据分析的结果,仪表盘相当于一个数据结果汇报,直接把仪表盘分享给负责人即可。

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更新时间:2021-12-05 09:43:20
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