SEO知识:百草味营销策划书

百岁山营销策划书

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百岁山营销策划书
  篇一:昆仑山矿泉水市场营销策划书  目录  昆仑山矿泉水市场营销策划书1一、市场环境分析1  1、昆仑山矿泉水简介1  2、昆仑山矿泉水SWOT的分析2 3、消费行为分析2二、目标市场营销战略4  1、市场细分和目标市场的选择4  市场细分4市场的选择5 2、市场定位:6三、市场营销策略8  1.产品8 2.价格9 3促销10 4、渠道11四、经费预算12五、策划方案控制13六、结语15  昆仑山矿泉水市场营销策划书  策划人:张应辉  XX级市场营销专业1班  摘要:作为广州XX年亚运会官方唯一指定饮用水,昆仑山矿泉水把“世界纪录”定义为自己品牌的高度,联合广州亚组委设立了“昆仑山世界纪录奖”这个亚运历史上首创的巅峰荣誉!目前其仍处于市场开拓过程中,尚无一套系统的营销方略,根据对昆仑山矿泉水的销售现状及行业状况分析,对其现有销售模式进行整合评估,并对其可行的营销方式提出大胆假设,制定出新的有效营销方案,以期达到扩大市场份额,加大销售量及有效品牌推广的目的从而打造一个高端的品牌水。  关键词:昆仑山矿泉水高档矿泉水营销品牌营造策略  一、市场环境分析  1、昆仑山矿泉水简介  随着人们对生活质量要求的不断提高,饮用水的健康问题已经越来越受到公众的关注,同时高端消费群体对高档水的需求也在不断增长。据广东省瓶装饮用水行业协会的数据显示,我国国内高档水的消费群体已经形成,未来

百事可乐营销策划书

如题,谁知道呀。

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百事可乐营销策划书
一、市场分析
1.1企业的目标和任务
目标:百事可乐制定了全球战略,推动了品牌在全球的影响力。百事凭借其独特人文文化,企业管理,广告宣传等方式力求打造全球著名品牌。
任务:百事可乐定位于年轻人的差异化市场,通过音乐、运动两个主题塑造品牌形象,并形象化人格化的突出表现这一定位,使之成为每天出现在年轻人生活中的产品和标志,倡导一种勇于挑战的奋斗精神,凭借多元化的品牌,推广百事品牌。
1.2企业与对手相比较
优势:全球软性饮料巨人之一,拥有大厂优势及强大之全球竞争力。强大的企业创新能力和多样化产品的开发能力。员工才华横溢,产品种类多样化,扩大了企业影响力,增加了百事的市场占有率,百事产品满足了消费者各种各样的需求,从娱乐性的品类到有助于健康的产品一应俱全。百事产品已经成为中国最喜爱的软饮料之一,百事可乐从4P和消费群体的心理特征的角度,把市场定位于年轻人。
劣势:组织庞大,不易控制;因可乐中含有咖啡因等成分消费者客观印象认为其是不健康饮料;可口可乐独具风味,获美国特色饮料的口碑,使得人们崇尚这种时尚;百事可乐注重老品牌的宣传,而忽略新产品的推广,导致新产品没有发挥占据市场份额的作用。可口可乐历史悠久,名声较响,此方面百事可乐略逊于可口可乐。26

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更新时间:2021-10-20 19:02:49
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